Zl.lv: uzņēmēji pilnvērtīgi neizmanto reklamēšanās iespējas internetā
40% aptaujāto uzņēmumu savu preču un pakalpojumu reklamēšanai izmanto mājaslapu, 23% apmaksā reklāmu internetā, 20% ievieto bezmaksas sludinājumus, 10% - apmainās ar baneriem ar citām mājaslapām bez maksas. 12% Latvijas uzņēmēju savu preču un pakalpojumu reklamēšanai internetā izmanto blogus un tvītus.
40% no visiem tiem, kuri atzinuši, ka reklamējas internetā, plāno šogad palielināt reklāmas apjomu internetā. Vērtējot pēc darbības nozares, visaktīvāk reklāmas apjomu internetā šogad plānojuši palielināt mākslas, izklaides un atpūtas, izmitināšanas un ēdināšanas pakalpojumu, izglītības nozarē, administratīvo un apkalpojošo dienestu nozarē strādājošie uzņēmumi.
Komentējot pētījuma datus, Latvijas Reklāmas asociācijas (LRA) valdes locekle Ingrīda Krīgere-Lāce atzīst, ka jaunākie reklāmas tirgus dati liecina par interneta kā medija stabilo izaugsmi. Reklāmas apjoms internetā pieaug straujāk nekā citos medijos: 2011.gadā tā pieaugums pret iepriekšējo gadu sasniedzis 17%, kas ir vislielākais pieaugums, salīdzinot ar ieguldījumiem reklāmā citos medijos. Internets ir palielinājis arī savu kopēju daļu mediju reklāmas tirgū, sasniedzot 14%.
Internets aug arī daudz straujāk nekā kopējais mediju reklāmas tirgus, jo 2011.gadā, salīdzinot ar iepriekšējo gadu, kopējais mediju reklāmas tirgus ir audzis tikai par 5% (iepretim 17% pieaugumam internetā).
Savukārt informācijas grupas "Latvijas Tālrunis’’, kurā ietilpst biznesa uzziņu portāls www.zl.lv, mārketinga direktore Iveta Misiņa atzīst, ka līdz šim līdzvērtīgi pētījumi, kas bāzēti uz uzņēmumu reālo praksi, nav veikti un ir grūti salīdzināt, kāda ir reklamēšanās internetā dinamika, tādēļ pētījumus plānots turpināt. Kā liecina pētījums, pašreiz galvenais reklāmas rīks ir speciāli izstrādāta mājas lapa, bet mazāk tiek domāts par apmeklētāju piesaisti šai lapai, izmantojot daudzveidīgās reklāmas iespējas internetā: tas liecina par neizmantotu potenciālu, kā piesaistīt jaunus klientus, pieaugot interneta lietotāju skaitam Latvijā.
Pētījuma dati arī liecina, ka no maksas reklāmām visbiežāk tiek izmantotas teksta reklāmas, Google AdWords, baneri, sociālie tīkli, kā arī reklāmraksti.
Tikai 29% aptaujāto uzņēmēju mēra atdevi no reklāmas internetā. Tie uzņēmumi, kuri mēra atdevi internetā, visbiežāk vadās pēc intereses par produktu izmaiņām (16%), pēc tam kopējā apmeklējuma izmaiņām (14%), apmeklējuma izmaiņām no konkrētās vietnes (13%), pārdošanas apjoma izmaiņām (12%), pēc reģistrētajiem lietotājiem (5%).
Pētījumu, telefoninterviju veidā aptaujājot 500 uzņēmumus Latvijā, kas veido reprezentatīvo izlasi, 2012.gada sākumā veica SIA "Data Serviss", lai noskaidrotu, kā dažāda profila mazie un vidējie uzņēmēji veic reklāmas aktivitātes internetā.
"Latvijas Tālrunis" uzziņu mediju nozarē ieņem vadošo pozīciju, izdodot gan uzziņu katalogus un telefonu grāmatas, gan uzturot uzziņu un informācijas portālus. "Latvijas Tālruņa’’, kurš šogad svin 20 gadu jubileju, pazīstamākie zīmoli ir zl.lv, "Zaļās Lapas"; pilseta24.lv; firmas.lv ; abc.lv; Balticexport.lv un medicine.lv.
Uz sarakstu
